《大道行简——中国化管理哲学经典36则》之十七：知行合一

老子在《道德经》中说：“道生一，一生二，二生三，三生万物。”老子认为道是独一无二的，道本身包含阴阳二气，阴阳二气相交而形成一种适匀的状态，万物在这种状态中产生。虽然此话说的是对宇宙起源的探索和认识，但也道出了品牌的内在哲学含义。

中国字是象形文字，“品牌”的“品”字是由三个口字组成的，这里的口就是百姓的口碑。品牌的实质就是老百姓的口碑，如果一个事物的口碑通过口与口相传而一直到无穷的地步，就成了品牌，这就是老子《道德经》里“道生一，一生二，二生三，三生万物”这句话的具体意义。品牌的“道”就是口碑，“金杯、银杯不如老百姓的口碑”这句俗语也说出了口碑的真正内涵。

一件商品的口碑构成了它的品牌，同样一个人的口碑也构成了这个人的品格。时间是检验真理的唯一标准，是否成为品牌是老百姓说了算。纵观中国五千年发展史，流芳千古、美名传扬的一定是老百姓的口碑留下来的。所以，一个社会中无论为官为商，要想形成品牌美誉度，一定要厚德载物赢得大多数人民的认可，这样才能成为品牌，才会有生命力。

既然口碑是品牌的形成之道，那么如何形成口口相传的口碑呢？老子《道德经》中所论的真善美，其实就是形成品牌最重要的三个方面。

真就是一定要实事求是。我们有些企业往往不在“真”上做文章，为了追求利益，投机取巧，结果坑害的是老百姓，也毁了自己的品牌。许多企业在创业初期还比较实实在在地做品牌，可等品牌有了一定的知名度以后，企业却走向了与树立品牌相违背的发展之路。过去倒下的许多企业便是最好的例证，如早期的秦池酒，曾以品牌赢得了市场，却没有在“真”上下工夫，因往酒里灌水弄虚作假而把自己的品牌砸掉了。

善是一个人或一个企业的价值观，是构成品牌的灵魂。一个企业一定要对消费者和社会承担起责任，处理好义与利的关系，把履行社会责任作为企业的终极目标，这样才能成为口与口相传的品牌效应。

美是真与善最终的表现形式。美包括精神层面的美和物质层面的美。美是多层面的，它涉及了一个企业的人、事、物三方面形象的综合特征。只有把人、事、物三者的美达到统一和谐，这个产品才能赢得百姓的口碑。

目前，中国的企业还没有一个真正的世界品牌。中国企业往往在通往品牌的大道上半途而废，这里的原因很多，但有一点是毋庸置疑的，那就是没有真正做到集真善美的完美统一，没有真正在老百姓心中形成口碑，并且形成很强的持久力和生命力。

树立品牌是一个漫长的过程，是一个充满各种困难的过程。只有具备了坚定的目标、高远的志向、坚韧不拔的追求和对企业价值观的坚守，才能构建一个世界品牌级的企业。中国企业一定要掸去自身的浮躁，老老实实走一条创品牌之路，我们的品牌也会一生二、二生三、三生无穷，这样我们才能成为世界品牌大国。

本文节选自畅销书《大道行简——中国化管理哲学经典36则》。作者：段俊平，著名国学专家，著名书法家，知名管理学者，中华书画艺术研究院院长、中华书画艺术产业联盟主席，爱维龙媒董事长。（更多有关中国化管理相关观点，可以参见爱维龙媒段俊平先生文章）公司网址：www.luckvlong.com；联系电话：010-83065151-823；联系邮件：hejie@luckvlong.com