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《大道行简——中国化管理哲学经典36则》之十七:知行合一

       

老子在《道德经》中说:“道生一,一生二,二生三,三生万物。”老子认为道是独一无二的,道本身包含阴阳二气,阴阳二气相交而形成一种适匀的状态,万物在这种状态中产生。虽然此话说的是对宇宙起源的探索和认识,但也道出了品牌的内在哲学含义。

中国字是象形文字,“品牌”的“品”字是由三个口字组成的,这里的口就是百姓的口碑。品牌的实质就是老百姓的口碑,如果一个事物的口碑通过口与口相传而一直到无穷的地步,就成了品牌,这就是老子《道德经》里“道生一,一生二,二生三,三生万物”这句话的具体意义。品牌的“道”就是口碑,“金杯、银杯不如老百姓的口碑”这句俗语也说出了口碑的真正内涵。

一件商品的口碑构成了它的品牌,同样一个人的口碑也构成了这个人的品格。时间是检验真理的唯一标准,是否成为品牌是老百姓说了算。纵观中国五千年发展史,流芳千古、美名传扬的一定是老百姓的口碑留下来的。所以,一个社会中无论为官为商,要想形成品牌美誉度,一定要厚德载物赢得大多数人民的认可,这样才能成为品牌,才会有生命力。

既然口碑是品牌的形成之道,那么如何形成口口相传的口碑呢?老子《道德经》中所论的真善美,其实就是形成品牌最重要的三个方面。

真就是一定要实事求是。我们有些企业往往不在“真”上做文章,为了追求利益,投机取巧,结果坑害的是老百姓,也毁了自己的品牌。许多企业在创业初期还比较实实在在地做品牌,可等品牌有了一定的知名度以后,企业却走向了与树立品牌相违背的发展之路。过去倒下的许多企业便是最好的例证,如早期的秦池酒,曾以品牌赢得了市场,却没有在“真”上下工夫,因往酒里灌水弄虚作假而把自己的品牌砸掉了。

善是一个人或一个企业的价值观,是构成品牌的灵魂。一个企业一定要对消费者和社会承担起责任,处理好义与利的关系,把履行社会责任作为企业的终极目标,这样才能成为口与口相传的品牌效应。

美是真与善最终的表现形式。美包括精神层面的美和物质层面的美。美是多层面的,它涉及了一个企业的人、事、物三方面形象的综合特征。只有把人、事、物三者的美达到统一和谐,这个产品才能赢得百姓的口碑。

目前,中国的企业还没有一个真正的世界品牌。中国企业往往在通往品牌的大道上半途而废,这里的原因很多,但有一点是毋庸置疑的,那就是没有真正做到集真善美的完美统一,没有真正在老百姓心中形成口碑,并且形成很强的持久力和生命力。

树立品牌是一个漫长的过程,是一个充满各种困难的过程。只有具备了坚定的目标、高远的志向、坚韧不拔的追求和对企业价值观的坚守,才能构建一个世界品牌级的企业。中国企业一定要掸去自身的浮躁,老老实实走一条创品牌之路,我们的品牌也会一生二、二生三、三生无穷,这样我们才能成为世界品牌大国。

本文节选自畅销书《大道行简——中国化管理哲学经典36则》。作者:段俊平,著名国学专家,著名书法家,知名管理学者,中华书画艺术研究院院长、中华书画艺术产业联盟主席,爱维龙媒董事长。(更多有关中国化管理相关观点,可以参见爱维龙媒段俊平先生文章)公司网址:www.luckvlong.com;联系电话:010-83065151-823;联系邮件:hejie@luckvlong.com

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段俊平

段俊平

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著名国学专家、著名书法家、知名管理学者、国内多所大学国学及管理学教授、中国百名最具影响力专家,中国化管理商学院院长、中华书画艺术研究院院长、中华书画艺术产业联盟主席、内蒙古年度经济论坛执行主席、爱维龙媒集团董事长。 遵循孔子“述而不作,信而好古”的教诲,数十年如一日归隐研习中国传统文化及书法艺术。志于道,据于德,依于仁,游于艺,终获传统之精髓。理想于:为天地立心、为生民立命、为往圣继绝学、为万世开太平。 段俊平先生长期立足于研究中国传统文化的传承与创新,主张建立中国传统哲学思维与现代管理模式相结合的 “中国化管理模式”,所创立的“中国化管理哲学思维模式” 、“企业文化中国化建设模式” 、“企业文化五行论” 、“企业战略倍增论” 等新儒学应用理论,深受专家与企业家推崇和认可。主持数十家大型集团企业管理咨询项目并担任许多政要及企业家人生顾问,深得受众群体爱戴。 著有《大道行简》、《传承的力量》、《企业幸福力》等多部中国化管理专著。所撰写管理文章被《羊城晚报》、《读者》、“国务院国资委官网”等数百家媒体刊登转载。 其书法以深厚的国学底蕴,自成一家。书法作品品位超凡脱俗;笔法天真自然、骄快飞扬;意境清雅和畅、禅定写心;神韵筋脉相连、古朴飘逸,深受国内外政要,商界精英和大众群体喜爱,并被人民大会堂、中国美术馆、香港中华艺术馆、日本国立博物馆及众多艺术机构收藏。

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